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今年1月5日，虾米音乐官方公布了一条令人唏嘘的的消息：“自3月5日起，虾米音乐app全面停运，感谢各位一路陪伴，虾米爱你”。

曾几何时，虾米音乐也在活跃用户、人均单日使用时长中拥有过独占鳌头的地位。从国内知名移动大数据服务商QuestMobile公开的年度统计数据可以看到，在2017年，虾米音乐在用户规模、活跃率等维度方面，依然拥有着不俗的数据。

音乐app人均使用数据

虾米自2006年创立，在2013年被阿里巴巴收购，与天天动听合并为阿里音乐，至今也算走过了十几个年头了。这说长不长，说短不短的十几年，从当年的意气风发到如今不得已的黯然退场，虾米究竟经历了什么?又是什么导致了它短暂的辉煌之后，客户的一步一步流失，而最终走向了不可挽回的局面?

版权之争中牺牲的“小虾米”

这就要从2015年中华人民共和国国家版税局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》说起。正是这一纸通知，成为了虾米音乐命运的关键转折点。

国家版税局通知
该项政策一经颁布，各大音乐平台纷纷自查，截至2015年7月31日，16家服务商紧急下线了未经授权的220多万首音乐作品，其中就包括虾米音乐。
而在此之前，虾米走的运营模式是P2P(Peer to Peer)，即用户自行上传音乐，编辑歌单，完善音乐人资料。这让虾米在短时间内聚合了一个优质的爱好者社群，其衍生出良好的社区氛围极大地增加了用户粘性；其精细的唱片分门别类、精准到月份的专辑上传时间、精确的算法推荐，也被多数音乐爱好者打上了“音乐词典”、“华语乐坛资料库”的标签。
而这场激烈的版权之战无疑削减了产品的核心功能，生生打破了虾米传统的商业模式。因为对于用户来说，使用音乐APP的基本需求就是“听歌”，在这种局势下，争夺版权就是争夺用户，无歌可听，等于是宣判了这个音乐APP的死刑。所以这最直接导致的就是大量用户离开虾米音乐，转身投向其他app的怀抱。至2019年底，在各大主要在线音乐应用中，虾米的活跃人数仅有2817万，远远低于其它几大主流音乐App。

各大平台活跃人数统计

与之形成强烈对比的，是在大战中崛起的QQ音乐。一直深耕“数字版权”的腾讯早在版权新政策正式出台前的2014年，就开始接触三大国际唱片公司——环球、索尼和华纳，形成了难以撼动的版权壁垒。据15年10月艺恩娱乐数据库显示，排名第一的QQ音乐以其1500万首的曲库规模稳坐版权交椅，而虾米音乐连腾讯的一半都没有达到。

艺恩音乐平台曲库数据

 

2020年8月，腾讯音乐发布截至2020年6月30日的第二季度财务报告。财报显示，2020年第二季度腾讯音乐总营收为69.3亿元,同比增长17.5%，调整后净利润为人民币11.5亿元。同时，在线音乐订阅收入实现强劲增长，同比增长64.7%至人民币13.1亿元。

QQ音乐财经报告数据

版权与文创产业

其实放眼互联网时代，在版权意识越来越为人们所重视的今天，不只是数字音乐，放大到整个文化创意领域，版权资源对于文创产品的创作有着无可撼动的地位，亦对其今后的发展有着不可估量的价值。

版权产业增值情况
据2019年中国版权产业经济贡献的调研报告显示，2019年中国版权产业的行业增加值为7.32万亿元人民币，同比增长10.34%；占GDP的比重为7.39%，比上年提高0.02个百分点。
与此同时，文创产业对以版权而衍生的一系列优秀IP、创意产品倾入了更多的关注。就如此前以故宫文创为主题的综艺节目《上新了·故宫》，自开播后引发了前所未有的广泛关注。节目以寻找宫廷中不为人知的场所和生活痕迹为主题，揭秘了乾隆花园、畅音阁等故宫多处秘境，成为现象级文化类综艺节目。故宫的每期节目都会根据故宫文化特征诞生一个文化创意衍生品，截至12月底，“上新了·故宫”同步发售了4期栏目同款文创产品，筹款金额超过1387.5万元，参与人次超过2.8万人次。

故宫某文创产品销售数据
除此之外，红色文化及非遗文化产业也越来越注重对相关文创产品、周边的开发与保护。
由中共上海市委宣传部等主办的上海红色文化创意大赛上海市创意产业协会分赛在今年1月顺利开幕，此次大赛立足上海丰富的红色文化资源和文化创意创新优势，旨在通过创意、创新、创造，促进红色文化创意创新活力迸发，更好打造上海红色文化传播高地、红色文创发展高地。

 

大赛现场获奖企业合影

该大赛鼓励上海市广大文化创意企业和设计人才结合自身专业特长，将“文创内容”与“产品载体”有机融合，为社会大众创造能够引发情感共鸣的红色文化产品。获奖的产品将会进行相关知识产权保护登记，从而固化作品权属，保护权利人合法权益，并通过作品版权转化促进上海文创产业发展。
去年，由海星纪元参与辅导的上海外国语大学创新创业项目中，也涌现了一批结合上外多语种为特色，对非物质文化遗产的研究与挖掘的优秀项目。

创意周边图示
其中由大学生团队创作的《关于如何通过外译和新媒体运营提高传统曲艺大众知名度和喜爱度的研究——以常德丝弦为例》，便把目光聚焦于中国非遗文化常德丝弦，并以此尝试设计了部分文创产品及周边，在此基础上研究制定了线上推广、线下多渠道推广和外译传播三大方案，以提高常德丝弦在大众，特别是年轻人中的知名度和喜爱度，提高人们对相关文化的保护意识与传承发展。

版权保护将继续乘风破浪

如今随着互联网时代的发展，尤其是数字版权作品由于复制成本低，文创产品的模仿抄袭界限难界定，导致侵权事件频频发生，很难起到真正的维权作用。但随着相关技术的提高，以及技术和制度两个层面创新执法监管的配合，我国在版权保护方面取得的进展也有着显著的提升。就收缴盗版作品情况而言，我国对相关侵权作品的收缴总量从2016年的1427.98万件降至2019年的730.38万件，年均降幅20.03%。

《著作权法》的最新修订也建立了新的新闻作品版权管理和运营体系，规定了“惩罚性赔偿原则”。对故意侵权行为，情节严重的，法院可根据侵权行为的情节，对权利人的实际损失、侵权者的违法所得、权利人权利使用费的一至五倍予以赔偿。不仅把现行法律规定的最高赔偿限额从50万元提高到500万元，而且还设置了最低赔偿限额为500元，这将对打击侵权盗版起到有力的震慑作用，并有效遏止侵权盗版行为。
“人人都是创作者，人人都是版权人”的时代已经来临，我们对于版权的价值认同还有很长的路要走，创新的价值也需要通过市场化的运作，才能让更多的人接受，才能够获得其应有的价值。相信在新业态、新模式、新发展下，版权生态及互联网原创内容生态会越来越完善健全，在实现经济高速增长的同时，做到对版权的有力保护，以实现文创行业的持续、有序、高效发展。

 

 

 

海星纪元创业孵化

 

 

海星纪元创业孵化成立于2014年，是家潭投资旗下知名的创新创业品牌，致力于提供专业的创新创业实践教育和科技创新项目孵化，为高校提供创新课程、创业训练营和项目预孵化，为创业园区提供园校共建、孵化服务和产学研合作。

 

海星纪元创始团队来自于阿里巴巴、紫竹高新区，有超过10年以上的平均行业从业经历，在闵行区零号湾和自贸区新片区（奉贤）分别设立了管理和运营基地，已服务华东师范大学、华东理工大学、上海外国语大学、上海对外经贸大学、上海工程技术大学、南京航空航天大学、安徽大学、安徽医科大学等近30所高校客户。
依托团队丰富的运营经验、众多的创新资源、扎实的合作伙伴，在上海市教委、市共青团、市人社局、市科委的关心和指导下，海星纪元扎根上海，服务辐射长三角地区，覆盖长三角地区5000多个创新创业团队，孵化投资的优秀企业包括触宝（纽交所：CTK）、柏楚电子（科创板：688188）、瑞一科技（新三板：836193）、移康智能（新三板：839527）等。
海星纪元目前正联合上海市奉贤区、上海中药创新成果转化中心，在自贸区新片区（奉贤）三方共建上海现代健康医疗产业基地，一期建筑面积12000平米，二期建筑面积18000平米，三期规划建设包含研发办公中心、生产物流中心、商业服务中心、科技金融中心和中西医康复医院等产业功能集群。

海星纪元创业孵化

微信号：haixingjiyuan

邮箱: haixingjiyuan@qq.com

官网：www.haixingjiyuan.com

 

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